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自慰12月27日下昼，苏州大学传媒学院2021级品牌传播和数字营销专题实践步履——“天空-黎里”品牌营销传播课程立异实践步履，讲求迎来最终后果陈述。马中红、王静两位任课老师和15个学生团队经过实地调研、企业负责东说念主访谈、品牌问题会诊等尺度后av 动漫，讲求决战“紫禁之巅”，共同接头数字营销时期低品牌传播的立异实践。 
苏州大学传媒学院党委通知宁处死驾临现场致接待辞。宁通知充分细则了一经贯串举办三年的讨论生课程立异实践步履，并向复旧课程的“天空咖啡”与“黎里古镇”品牌方以及参与本次步履的业界评委示意了真心感谢。 
苏州大学传媒学院马中红训导向在座师生先容本次步履特邀的评审行家，包括苏州市广电总台全媒体营销中心融媒体中心鲁俊生主任、黎里古镇保护委员会李淑赟主任、苏州市告白协会赵建安秘书长、苏州市品牌讨论会高等照顾人洪海讨论员、苏州新苏商标事务所戴勤长处、天空咖啡(吴江)有限公司陆钧董事长。其中，陆钧和李淑赟为品牌方代表。随后马训导先容了本次陈述的规定经过。她示意，这次讨论生课程实践步履旨在探索表面与实践联贯结、学生与产业联贯结和师生深度互动的课程实践立异，竭力于开辟学生学以至用，促进学生对学校所在地苏州和江南文化的深度了解，但愿这场后生东说念主与品牌方的对话大要擦出闪光的火花。 
在告白系王静副训导的主执下，后果陈述迎来了第一阶段——“天空咖啡”样式组陈述。参与“天空咖啡”品牌立异实践的7个团队，深挖咖啡行业的阛阓近况，对阛阓内其他咖啡品牌进行了深度分析，建议了“咖啡阛阓的改日，得后生者得世界”的不雅点。 
“天空咖啡”样式组陈述 在现场，7个学生团队差别从个性化场景与个性化需求动身，为“天空咖啡”建议了不同的品牌立异决策。 其中，“云咖组”为“天空咖啡”建议了“文化赋能”的成见，以为富含文化内涵的咖啡品牌以及腹地化的咖啡豆着手将为天空咖啡在中国咖啡阛阓创造新的契机； “焙+崭新组”发现了“崭新”在咖啡奢侈者心中的费劲性，建议了“定制崭新”“奢侈崭新”“快活崭新”的三个理念； “健身咖啡组”基于咖啡奢侈群体的健身需求，建议了“Rinco（零咖）”的品牌成见，但愿不错借咖啡向人人普及健康、科学的咖啡饮用步地； “学生咖啡组”聚焦于开辟后生学子咖啡阛阓，构建出“X学咖”的品牌理念，从不同学习景象的咖啡使用场景定制不同属性的学生专属咖啡； “江南咖啡组”建议“一杯江南好咖啡”的设计成见，从“国风文化”与“慢节拍酬酢”角度切入，打造饮用咖啡的“江南慢文化”体验；  
除了对天空品牌进行了成见立异除外， IP设计组重新完善了“天空咖啡”品牌的IP设计与场景诓骗决策，展示了儒学成见与咖啡豆联贯结的形象IP“仁小豆”，并阐释了筹商场景的延展设计，用功从视觉上径直打动奢侈者； 营销渠说念组从公域流量与私域流量互相改造的角度动身，将微信平台行动主要步履平台，设计了从人人平台将主义奢侈者引流至品牌的私域流量池的可实施决策，追求品牌的购买改造与用户留存。 
“天空咖啡”样式组展示陈述收场后，诸君评审行家及企业代表纷纷奋勇发言，针对各组陈述决策的亮点与不及，建议我方的念念路和建议。戴勤长处从商标角度建议了品牌提案时关爱文化常识产权的费劲性。洪海讨论员细则了这几个月来校方师生的努力，讴歌了学生团队的设计与构想。鲁俊生主任指出要加强对品牌方自己的进修讨论、爱重品牌筹办的落地性与可实施性、强化对品牌区域化发展的处所把控。天空咖啡(吴江)有限公司陆钧董事长对各个团队深度的阛阓访问示意救济，以为各个团队的成见与设计念念路为企业的产物创意和传播实践提供了好多崭新的令东说念主昌盛的想法，感受到年青学生的立异活力。 
“黎里古镇”和“天空-黎里跨界”样式陈述 告白系潘莉博士后主执后果第二阶段的陈述。这部分有“黎里古镇”和“天空-黎里跨界”两大板块共8个学生团队。经过屡次实地进修调研，学生团队从品牌整合作销传播的视角，将黎里纳入乡村振兴宏不雅布景和长三角邻近古镇业态的框架下，深挖黎里古镇东说念主文资源、特点地舆空间和非遗传承，通过年青东说念主的假想性创造，借助新时间新媒体赋能水乡古镇。同期，将“天空咖啡”在黎里古镇的咖啡旗舰店——仁华咖啡进行跨界整合传播。 
当先登场的是探索黎里古镇品牌传播决策的5个团队。 “红色资源组”着眼于以柳亚子为代表的红色名东说念主地标，变成以红色文化为中枢的团建旅游样式，同期遴荐“音频+视频”双模式制作具有海外视线的双语音频与视频，构建红色黎里的场景化传播。 “非遗传承组”从黎里古镇的非物资文化遗产“竹编”切入，依托抖音等短视频平台，借助武侠元素，为黎里古镇的竹编文化与竹编体验设计了全面、完善的视频实践筹办。 “缆船石组”基于200多个缆船石关于黎里古镇的文化兴味，连结后生群体流行的“盲盒文化”，打造出具有缆船石特点的臆造藏品收罗游戏，终了在游戏中感知黎里文化的品牌诉求。 “黎里百弄图组”立足于黎里小巷文化，以柳亚子先生的事业为游戏布景，设计出高互动性、高千里浸式的线上小游戏“黎里百弄图”，用户不错通过游戏任务深入交融黎里古镇的典型景不雅与历史文化价值。 “脚本杀组”为黎里古镇量身定制了“脚本杀”全产业链设计和实践决策，况兼以地下党为主题，以古镇美艳性东说念主文地舆为布景，自编了千里浸式脚本杀簿子，并用视频步地呈现了实景脚本杀情景。  
接着进行陈述的是“天空-黎里跨界”决策的的3个团队。 “咖小豆脚本杀组”相通着眼于当卑鄙行的“脚本杀”文化，在脚本杀踪迹与场景的设计上将黎里古镇的文化景不雅与天空（仁华）咖啡线下店联贯结，终了二者的体验、文化联动。 “黎川八景组”聚焦于年青且具备热烈奢侈尝试期望的用户圈层，以传统“黎川八景”文化元素为切入点元素，为天空咖啡设计出一款有黎里景不雅特点的“古镇咖啡”与文创产物，在品味咖啡时体验古镇文化，在黎川八景中品味醇香口感。 “仁华黎里画室组”以“黎里名东说念主咖啡馆”践诺通过深层的场馆筹办，以黎里名东说念主系列咖啡为干线，打造黎里名东说念主话题文化咖啡馆，以此莳植天空咖啡馆的闻明度、加多品牌的文化底蕴。  
“天空-黎里跨界”样式陈述收场后，评审行家及企业代表对各个团队再次开展点评。赵建安秘书长表扬了学生团队别开生面的陈述，指出其中红色资源的缱绻与设计相宜现在古镇的发展处所。李淑赟主任以为，各个团队收拢了黎里古镇唯一无二的东说念主文资源，进行了斗胆的立异设计，与古镇正在或将来开展的品牌实践有着很好的契合和互补，所展示的咖啡与江南文化的连结决策，终明晰与年青群体的对话，互异化的定位值得细则。 
经过团队决策展示、评审行家发问、点评和品牌方回复等多个尺度，最终IP设计组获取一等奖；学生咖啡组、黎川八景组获取二等奖；红色资源组、非遗传承组、脚本杀组获取三等奖；云咖组获取最好东说念主气奖；其余团队获取优秀奖。与会行家、企业代表为获奖组颁发荣誉文凭，本次课程实践步履圆满摈弃。 
投入本次课程陈述的还有黎里古保委陈晓岚科长、苏州告白协会办公室陶敏芳主任和天空咖啡(吴江)有限公司企划部陈娇娇司理。伯仲院校苏州科技大学广电系师生组团参与了本次步履。 小贴士 本次“天空-黎里课程立异实践”得到天空咖啡集团全程援助和黎里古保委全力复旧。 天空咖啡是国内闻明的B2B品牌，为星巴克、瑞幸、三顿半等C端咖啡品牌提供烘焙产物，现在有4家线下实体门店，吴江黎里的“仁华咖啡”旗舰店便是其中之一。 黎里是江南水乡古镇，两路夹一河，古桥、缆船石、小巷是其独到的风物，领有柳亚子顾忌馆、南社通信原址等红色文化景点。
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